Рекламная кампания перезапуска линии кроссовок от adidas SL Super Light 72, разработанных в 1972 году к мюнхенской Олимпиаде, стартовала 15 июля. Но уже 19 июля известнейший мировой бренд спортивной одежды и обуви был вынужден прервать рекламу, извиниться «за расстройство и беспокойство» и пообещать пересмотреть дальнейшее продвижение серии. Проблема оказалась в лице кампании – американской супермодели Беллы Хадид и её палестинском происхождении.
В олимпийский год немецкий спортивный гигант запустил в производство проект Adidas Originals – реинкарнацию серии кроссовок SL «Super Light», выпущенную в 1972 году к мюнхенской Олимпиаде. В новую коллекцию вошли две версии серии SL – SL 72 RS и SL 72 OG в белом, красном, черном, синем и других цветах.
Для рекламы ретросерии adidas планировал привлечь селебрити из мира спорта, музыки и фэшн.
Лицом SL «Super Light» 72 стала американская супермодель Белла Хадид. На это обратили внимание сразу по подписании контракта с ней, а как только реклама вышла, в социальных сетях поднялась настоящая буря возмущения. Изабелла Хаир Хадид, на данный момент одна из самых известных и высокооплачиваемых моделей в мире, по отцу – миллионеру Мохамеду Хадиду – палестинка. И хотя её родители расстались, Белла неоднократно подчеркивала, что гордится своим происхождением.
Мохамед и Иоланта Хадид с дочерьми – известными моделями Беллой и Джиджи
Более того, вся семья Хадид не скрывает своей поддержки Палестины в конфликте ХАМАС и Израиля.
Вот тут-то и крылась неувязочка.
На мюнхенских Играх 1972 года произошел теракт. Палестинская террористическая группировка «Черный сентябрь» похитила из олимпийской деревни и затем убила 11 членов сборной Израиля и местного полицейского.
Сопоставив эти два факта – происхождение и взгляды Беллы и трагедию мюнхенской Олимпиады, пользователи в сетях посчитали участие палестинской модели в качестве лица кампании как минимум неоднозначным и начали высказывать недовольство. Поддержал критику adidas и Американский еврейский комитет, призвавший бренд исправить «вопиющую ошибку».
«Для adidas выбор открытой в своих антиизраильских высказываниях модели, чтобы напомнить об этих трагических Олимпийских играх, является либо огромным упущением, либо преднамеренным подстрекательством. Ни то ни другое неприемлемо», – заявляли представители Американского еврейского комитета в соцсети *Х.
В итоге бренд adidas принес извинения за «любое расстройство или беспокойство», вызванное участием модели Беллы Хадид в рекламе перезапуска линии кроссовок, разработанных изначально для Олимпийских игр в Мюнхене в 1972 году.
«Мы осознаем, что [покупателями] были установлены связи с трагическими историческими событиями – хотя они были совершенно непреднамеренны, – и приносим извинения за любое причиненное расстройство или беспокойство, – говорится в заявлении adidas, которое цитирует USA Today. – Мы пересматриваем оставшуюся часть кампании. Мы верим в спорт как в объединяющую силу во всем мире и продолжим наши усилия по защите разнообразия и равенства во всем, что мы делаем».
В настоящий момент все рекламные фото коллекции SL 72 с участием Беллы Хадид удалены из аккаунтов adidas Originals в соцсети *Х и **Instagram.
Белла Хадид пока никак не комментировала заявление adidas.
*Х – ранее Twitter, заблокирована в России.
**Instagram – принадлежит признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ корпорации Meta.
©Элитный спорт и отдых, Андрей Виноградов, 19 июля 2024