Производитель роскошных спортивных автомобилей Bugatti и гигант спортивной одежды adidas объединили усилия и создали нечто по-настоящему эксклюзивное и инновационное. А также показали пример хрестоматийной премиальной рекламной акции, где всё настолько на высшем уровне, что простому человеку не только недоступно, но и вообще непонятно.
Футбольные бутсы adidas X Crazyfast Bugatti, выпущенные ограниченным тиражом 99 пар, вызвали небывалый ажиотаж среди сникерхедов и инвесторов. Было очевидно, что эти бутсы станут редкостью, украшением любой коллекции и прекрасным вложением. Масла в огонь подливал и способ продажи – аукцион на платформе adidas Collect Web с продажей цифрового близнеца лота и расчетом в криптовалюте.
И сами adidas X Crazyfast Bugatti, и способ их продажи можно назвать квинтэссенцией интеграции моды, спорта, автомобильной промышленности и технологий.
«Созданные для максимальной легкости и стиля» Crazyfast Bugatti – воплощенная инновация. Новаторские технологии – Speedframe и Aerocage от Adidas – обеспечивают подошве сверхлегкую конструкцию для оптимальной скорости и жесткую пластину для почти молниеносного ускорения, а средней части стопы поддержку и устойчивость.
Aeropacity Speedskin способствуют идеальному балансу скорости и контроля.
Вставка из углеродного волокна в отделке повторяет высокотехнологичный материал, используемый в автомобилях Bugatti Chiron, а отличительный синий цвет Bugatti Blue вдохновлен ранними моделями Bugatti Grand Prix.
Бутсы украшены двумя яркими фразами – Impossible is Nothing («Невозможное – это ничто») от Adidas и Create the Incomparable («Создайте неподражаемое») от Bugatti. Повторяющийся логотип Этторе Бугатти на трех четвертях задней части бутс отдает дань уважения основателю.
Коллекционные бутсы упакованы в уникальную коробку, вдохновленную переплетением углеродного волокна, широко используемого в автомобилях Bugatti.
Торжественная презентация adidas X Crazyfast Bugatti состоялась 1 ноября 2023 года. Звезды футбола Рафаэль Леао и Карим Бензема в ноябре должны представить коллекционные бутсы на футбольном поле.
Аукцион состоялся с 8 по 11 ноября на цифровой платформе adidas Collect Web 3. Торги проходили в криптовалюте, но оплатить можно было и в традиционной. Стартовая цена не раскрывалась, но было очевидно, что она намного выше стоимости стандартной пары Adidas X Crazyfast — 260 евро (25,6 тысячи рублей по текущему курсу).
В результате победы на аукционе счастливый покупатель получал цифровую коробку, которую 13–27 ноября можно обменять на реальные бутсы и их цифрового двойника.
Зачем так сложно? Во-первых, крошечный тираж необходимо защитить от подделки и обеспечить механизм его дальнейшей продажи нынешними владельцами. А во-вторых, по словам управляющего директора Bugatti International Вибке Стол, механизм аукциона Web3 отражает и прославляет «общий дух новаторства» брендов. Два наших бренда объединяет «неустанное стремление к совершенству», говорится в заявлении Адидаса.
А совершенству, как известно, предела нет.
©Элитный спорт и отдых, AdInsider, Андрей Виноградов, 15 ноября 2023