На пробежку в советских трениках? Будущее российского рынка спорттоваров и экипировки

Количество просмотров: 
5293

Выбор тех или иных товаров – дело не только необходимости, но определенного вкуса и привычек. Как и во всем, в занятиях спортом у каждого из нас есть любимые бренды, продукцию которых мы предпочитаем другим маркам. Кто-то хранит верность кроссовкам Nike, кто-то надевает в зал только спортивные костюмы Puma, а кто-то катается исключительно на велосипедах Stern.

 Сейчас по геополитическим причинам российский рынок покидают многие иностранные компании. Списки ушедших – аdidas! Tommy Hilfiger! – панически постят в сетях и нагнетают обстановку. Тем временем пока непонятно, кто все-таки покинул нас с концами, а кто остался: кто-то просто громко хлопает дверью, но никуда не уходит. И конечно, паникеры уже прогнозируют, что мы не только будем вытирать попу газетой, но и заниматься спортом в трусах с начесом и кедах «Красный треугольник». Действительно?

Сегодня мы хотим разобраться в происходящем и понять, какие есть альтернативы на рынке – из чего мы вообще можем сейчас выбирать.

 

 

Ситуация к 2022

Большая часть спорттоваров, представленных в России в 2021 году, имела европейское и азиатское происхождение. Доля отечественного производства не была значительной, но она стала стабильно расти со времени Олимпиады в Сочи в 2014-м. Сейчас у нас есть много крупных компаний, которые в совокупности закрывают большинство потребностей человека, занимающегося любыми видами спорта.

Однако выбор тех или иных товаров – это дело не только необходимости, но, как мы уже сказали, определенного вкуса и привычек. И многим людям их нужно будет сейчас перестраивать, потому что бренды, в стиль которых они влюблены, приостанавливают продажи в России. Неизвестно, сколько маркам потребуется времени, чтобы вернуться, и полный ли это список на данный момент.

Россию покидают аdidas, Nike, Puma, Levi’s, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, известные своими потрясающими кроссовками, костюмами, футболками, брюками. Но помимо предметов одежды они создают и другую продукцию. Это различные товары для футбола, плавания, катания на лыжах, баскетбола, хоккея, бейсбола, гольфа, американского футбола, тенниса, йоги, пилатеса и многих других видов спорта. Поэтому не хочется приуменьшать потери – они существенны для россиян. Но восполнимы.

 

 

Что на замену

Несмотря на то что доля российских спортивных производителей относительно невелика, среди них есть известные компании, сделавшие себе имена на качественных товарах. Вот только некоторые из них.

«Спортмастер». Компания называет себя спортивным ритейлером № 3 в Европе и № 10 в мире. Среди ее собственных торговых марок – Demix, Delamare, Joss, Nordway, Outventure. Они создают спортивную одежду, обувь, товары для бега, фитнеса, футбола, единоборств, плавания. Многие покупатели отмечают, что продукция не только качественна, но и красива: выполнена в стильном минималистичном дизайне.

 

 

«Два Мяча». Под этим брендом создаются суперстильные винтажные кеды – отличный вариант на лето. Некоторые называют обувь марки аналогом Converse.

Eksis, Strobbs, Sigma, Afour Custom Footwear, UNI-X, «Динамо». Кроссовки. Такие разные, стильные, практичные и – не покривим душой – великолепные. В ассортименте компаний, который не может не понравиться любителям Nike, ASICS, аdidas и Reebok, можно встретить абсолютно любые модели.

FORWARD. Одежда для тренировок, летних и зимних видов спорта и путешествий. С брендом сотрудничают абсолютная чемпионка мира по боксу Наталья Рагозина и четырехкратный чемпион мира по смешанным боевым искусствам (ММА) Федор Емельяненко.

Dragonfly. Горнолыжная, сноубордическая, снегоходная одежда, квадро- и мотоэкипировка. Бренд создавал экипировку для Сергея Карякина – российского автогонщика, победителя ралли «Дакар-2017» в зачете квадроциклов и серебряного призера «Дакар-2020».

Red Fox. Также профессиональные наряды и аксессуары для любых видов спорта. В одежде Red Fox Василий Елагин, организатор и руководитель морских ледовых автомобильных экспедиций, впервые в истории человечества достиг Северного полюса, а также пересек Арктику насквозь на автомобиле.

 

 

BASK. Спортивная одежда, в том числе для зимних видов спорта, и туристическое снаряжение (палатки, сумки, рюкзаки, мешки и т. д.). Знаменитый путешественник Федор Конюхов – один из любителей бренда.

Ice Indigo. Зимние костюмы для экспедиций и экстермального холода. Очень стильные!

STAYER. Суперкачественная горнолыжная и городская одежда синтересными принтами.

Bona Fide, Iron by Mironova, VERGO, ARGO Classic, SYMBION, Sport Angel. Фитнес, танцы, йога, одежда для города в спортивном стиле. Марки создают продукцию с уникальным дизайном и часто используют очень необычные цвета – в такой одежде приятно тренироваться.

YogaDress. Одежда для йоги – более 50 разнообразных моделей для женщин и мужчин для любых йога-стилей.

Gaff Gang. Одежда и экипировка для йоги, занятий в спортзале, бега, борьбы, хоккея, тенниса, балета, пляжного волейбола и плавания.

RoDaSoleil. Все для пляжного спорта, в том числе«умные» купальники, которые защищают кожу так же, как солнцезащитный крем с уровнем SPF 35.

EMDI. Популярная женская, мужская и детская одежда для спорта и плавания. Очень яркая и нестандартная.

«Паче». Стильные минималистичные купальники.

 

 

Ray. Красивая и практичная одежда для бега в любую погоду.

Symbion, V-motion. Термобелье, которое отлично греет и при этом не ощущается на теле.

COOL ZONE. Яркая сноубордическая и горнолыжная одежда, которую часто можно встретить на зарубежных курортах.

N1 Sport. Бренд для тех, кто хочет уникальные спортивные наряды, которых больше ни у кого нет. Компания шьет на заказ.

 

 

 

Monochrome. Оверсайз-свитшоты с чрезмерно широкими рукавами и минималистичным брендингом на груди, а также трендовая стритвир-одежда.

ZNY. Свитшоты, футболки, спортивные костюмы и куртки различных цветов и фактур для «зумеров».

Список можно продолжать еще долго – в России действительно много отличных компаний, продукция которых по качеству и красоте ничем не уступает зарубежным альтернативам. Товары этих марок известны за рубежом и полноправно конкурируют там с мировыми брендами.

 

 

Будущее российского спортивного рынка

16 марта InSport – первая онлайн-площадка, созданная во время пандемии, когда проведение «живых» спортивных выставок было затруднено, – провела конференцию, посвященную рынку спорттоваров и импортозамещению в новых реалиях. На ней выступили спортивные эксперты – Светлана Данилина, генеральный директор SportB2B, Анна Максимова, председатель Ассоциации Производителей и Экспортеров Отечественных Спортивных Товаров и Оборудования, Сергей Алексеев, спортивный журналист «Московского Комсомольца», Иван Рындин, управляющий партнер Sportsoft. Все специалисты посулили российскому спортивному рынку блестящее будущее и сказали, что сейчас для его развития самые благоприятные условия. Отечественные бренды настроены на победу! И мы вместе с ними. Ассортимент спорттоваров и экипировки станет еще богаче и разнообразнее. А это значит, что шутки про то, что люди будут бегать в трикотажных рейтузах, вряд ли выстрелят.

 

 

Добавим, что однажды российский спортивный рынок уже сделал мощный скачок – это было во время подготовки к зимней Олимпиаде 2014 года в Сочи. К началу 2015 года по отношению к 2011 году он вырос более чем на 60 %! Кажется, что 2022-й станет следующей вехой развития.

Конечно, сейчас есть небольшая вероятность временного снижения темпов развития российских компаний, из-за того что многие из них используют импортные материалы. Однако на место ушедших стран (США, Италия и т. д.) приходят новые – например, Индия и Турция, ткани которых ничем не уступают «предшественникам» по качеству. Большие площадки для производства есть и в самой России – это Московская область, Самара, Удмуртия, Нижний Новгород.

Скорее всего, сейчас будут и новые бренды обуви, одежды и экипировки. Россиян нельзя упрекнуть в плохом вкусе – победит стиль.

 

©Элитный Спорт и Отдых, Надежда Боровикова, 18 марта 2022